Escrito por Rodrigo Souto
Trabalhar com marketing digital significa lidar diariamente com diversos softwares que cumprem as funções mais variadas, de pesquisa de palavras-chave ao acompanhamento de negócios. Não é à toa que, até 2023, a expectativa é que sejam gastos mais de US$25 bilhões com ferramentas de marketing que trabalham a favor da automação.
Quando uma equipe aposta nesse tipo de tecnologia, libera os esforços dos colaboradores para reforçar a estratégia e reduzir possíveis erros. Inclusive, 79% das companhias com alta performance têm usado ferramentas de marketing há três ou mais anos.
Quais ferramentas e softwares realmente valem a pena usar e vão ser úteis ao dia a dia da equipe, pensando em relatórios, insights e integrações? Para você dar um passo adiante na sua estratégia, reunimos todas as ferramentas que fazem toda a diferença na rotina da sua equipe. Acompanhe!
Quais são os tipos de ferramentas de marketing digital?
- Ferramentas de SEO;
- Ferramentas de palavras-chave;
- Ferramentas de estratégia de marketing;
- Ferramentas de automação;
- Ferramentas colaborativas;
- Ferramentas de monitoramento de redes sociais;
- Ferramentas para otimização de sites;
- Ferramentas para a comunicação do time;
- Ferramentas para criação de conteúdo;
- Ferramentas de anúncio.
Ferramentas de SEO
Estar entre os primeiros em uma busca no Google ou em outros buscadores é um trabalho diário, que exige atenção a diversos pontos do blog, do conteúdo, do carregamento das páginas etc. Conte com a ajuda das seguintes ferramentas de marketing para ganhar aumentar o seu tráfego.
Google Analytics
Essa é uma ferramenta gratuita que permite entender melhor como suas páginas estão evoluindo em relação ao tráfego, quais são os conteúdos mais acessados, como as pessoas chegam ao seu endereço, qual é a sua taxa de rejeição, entre outros pontos. É simples de configurar e apresenta relatórios em tempo real, dependendo da sua necessidade.
Yoast SEO
Esse plugin do WordPress facilita muito para que um site ou e-commerce cumpra os requisitos necessários e conquiste boas posições nos buscadores ao indicar os campos de meta description, SEO title etc. São mais de cinco milhões de atualizações instaladas e ativas no mundo todo.
Google Search Console
O Google Search Console é essencial para verificar a indexação das páginas web e fazer a otimização delas. É possível, por exemplo, verificar links quebrados, compreender a eficiência das linkagens internas e externas, receber notificações do Google sobre eventuais penalidades e se prevenir contra malwares.
MozBar
O MozBar é uma extensão (gratuita para Chrome e Firefox) que analisa diversos aspectos do site que impactam diretamente no ranqueamento — como a velocidade de carregamento, as linkagens externas e internas, o título da publicação etc. Com essas informações, você pode fazer as atualizações necessárias para ganhar posições importantes.
Ferramentas de palavras-chave
Produzir os conteúdos mais acertados para o seu público pede o entendimento de quais palavras-chave são mais relevantes. Você pode compreendê-las a partir das seguintes ferramentas.
Ubersuggest
Essa opção dá acesso a grande parte de sugestões de palavras-chave do Google e faz uma análise de acordo com o que é escrito no campo de busca. Outro ponto positivo é o fato de mostrar as tendências em palavras-chave.
Google Trends
Se você tem dúvidas sobre qual termo é mais relevante, basta fazer um comparativo no Google Trends para identificar a popularidade por regiões, países etc. O Trends ainda mostra quais são os assuntos mais buscados do momento.
SEMrush
Além das diversas informações que o SEMrush oferece sobre as palavras-chave pesquisadas, o programa ajuda a descobrir os termos que seus concorrentes estão comprando no Google Ads e quais palavras atraem o público da concorrência.
Ferramentas de estratégia de marketing
Quanto mais funções uma ferramenta de estratégia reunir, mais simples se torna o dia a dia da equipe, que não precisa entrar em diversos softwares — que nem sempre se integram facilmente. Para isso, temos duas dicas complementares. Confira!
HubSpot Marketing
O interessante do HubSpot Marketing Hub é que existem várias funções dentro da mesma ferramenta de marketing, que dão mais poder à equipe. Exemplo disso é a possibilidade de criar landing pages e newsletters sem precisar de desenvolvedores, de converter visitantes em leads qualificados e de controlar a satisfação daqueles que já são clientes.
Como todas as informações estão em um mesmo local, o time trabalha em cima de dados conhecidos de todos, evitando gargalos e erros muito comuns, como o envio duplicado de newsletter.
BuzzSumo
O BuzzSumo é um software que permite entender os melhores conteúdos a serem criados. Isso acontece porque ele permite a visualização de quais são as peças mais compartilhadas. Além disso, ele gera relatórios por assunto, encontra os melhores influenciadores que poderão compartilhar sua postagem e avalia o calendário editorial que sua empresa criou.
Ferramentas de automação
Uma ferramenta de automação eficiente deve possibilitar integrações facilitadas e promover o trabalho em conjunto da equipe, trazendo insights em tempo real.
HubSpot CRM
Além de ser 100% gratuito, o CRM da HubSpot tem integração com Gmail e Outlook, atualizando as interações com os clientes de maneira automática. O pipeline dá total visibilidade do andamento dos negócios, sem contar a possibilidade de falar com os prospects em tempo real.
HubSpot Sales
Essa ferramenta é ideal para identificar os prospects mais envolvidos e agilizar o fechamento vendas — até pela possibilidade de filtros para criar as regras específicas do seu negócio. O HubSpot Sales ainda oferece dados aprofundados sobre os visitantes da página, o que confere um panorama mais detalhado da estratégia de marketing.
Ele também permite criar sequências, modelos e agendamento de e-mails de acordo com as necessidades que a equipe identificar — além de relatórios personalizáveis.
Ferramentas colaborativas
As ferramentas de marketing colaborativas possibilitam que arquivos sejam editados simultaneamente, de forma remota, e fazem com que os times estejam todos na mesma página.
G Suite
O pacote do Google conta com Drive, Hangouts para reuniões remotas, arquivos variados para edição, agenda e o próprio Gmail com chat, que facilita a comunicação entre todos.
Trello
O Trello é um app de gerenciamento de projetos e permite que o time se organize e esteja a par de todas as etapas cumpridas por meio de quadros, listas e cartões — que são essencialmente visuais.
Asana
A Asana também é uma plataforma de gerenciamento de trabalho que faz com que os colaboradores foquem nos seus projetos e nas suas tarefas com a criação de cronogramas e calendários de acordo com as necessidades do time de marketing.
Ferramentas de monitoramento de redes sociais
Agendar postagens, monitorar o que as pessoas estão dizendo da sua marca e criar alertas são funções extremamente úteis para quem cuida das redes sociais. Três ferramentas se destacam. Confira quais são elas a seguir.
Hootsuite
O Hootsuite permite o agendamento de postagens, o gerenciamento de conteúdo, a filtragem de conversas e apresenta relatórios de como as campanhas estão andando para que você otimize os resultados. A ferramenta contempla Facebook, Twitter, WordPress, Instagram e LinkedIn.
Google Alerts
O recurso é gratuito e totalmente customizável para que você possa monitorar o que as pessoas andam dizendo da sua empresa. Você pode filtrar por periodicidade, tipos de conteúdo etc.
Veja como o flywheel e o marketing de conteúdo podem revolucionar o seu negócioMention
Essa ferramenta de marketing permite que empresas e agências monitorem suas marcas na internet, escutem seu público e gerenciem as mídias sociais. São analisadas mais de um bilhão de fontes, entre sites, fóruns e mídias sociais.
Ferramentas para a otimização de sites
Entender o que o seu site precisa para promover uma experiência melhor aos usuários fica mais simples ao apostar nas ferramentas que fazem uma varredura mais completa.
Website Grader
O Website Grader é uma ferramenta grátis, que verifica performance, SEO, responsividade no mobile e aponta os pontos positivos do endereço. Além disso, indica ações para otimizar os estágios do funil de vendas.
PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights é um software do Google que faz uma análise sobre o conteúdo de uma página e, na sequência, mostra algumas opções de iniciativa para torná-la mais rápida.
Ferramentas para a comunicação do time
Em tempos nos quais o trabalho remoto é uma necessidade para quem vive viajando ou mesmo para empresas que apostam no home office, é preciso garantir formas eficientes de comunicação.
Slack
O Slack permite que você crie canais específicos, seja para os profissionais envolvidos em um projeto, seja para os gestores fazerem alinhamentos. Tudo o que é publicado em canais públicos pode ser facilmente encontrado por buscas. A ferramenta também é compatível com vários outros apps.
Zoom
O Zoom permite diversas formas de comunicação que vão além das já conhecidas reuniões virtuais, como telefonia em nuvem, webinars simples de usar e chat. Pode ser usado com extensão do Chrome e do Firefox.
Skype
Com o Skype é possível realizar chamadas telefônicas e de vídeo com facilidade, tanto no mobile quanto no desktop. Inclusive, o compartilhamento de telas no mobile é simples de ser feito.
Ferramentas para a criação de conteúdos
Perder anotações, ideias ou até mesmo materiais completos porque não foram salvos é algo que ficou no passado. As ferramentas de marketing para produção garantem mais produtividade no dia a dia.
Evernote
O Evernote é um app para a criação de listas e insights sobre qualquer ideia que você possa utilizar para a criação de um conteúdo mais tarde, além da elaboração de to do lists de acordo com a demanda do trabalho.
Canva
O Canva tem templates personalizáveis para diversas peças, como cards para redes sociais, apresentações, cartões de visita e convites, o que facilita o dia a dia de quem precisa de designs criativos.
Google Docs
O Docs faz parte do pacote G Suite que falamos anteriormente e é uma forma de trabalho online e colaborativa, que salva automaticamente as modificações, evitando possíveis perdas. Pode ser configurado também para uso offline e inclui documentos de texto, planilhas, formulários e apresentações.
Ferramentas de anúncio
Otimizar os ads ajuda a conquistar leads mais qualificados e permite que o ciclo de vendas seja mais curto. Duas opções a seguir podem ajudar bastante nesse sentido.
Campanhas Inteligentes
A ferramenta do Google permite ver quais anúncios e extensões uma palavra-chave está acionando e mostra como o seu anúncio aparece nos resultados da pesquisa.
AdEspresso
O AdEspresso apresenta um jeito mais simples de criar campanhas de ads — do zero ou reaproveitando. Uma das possibilidades é fazer testes de anúncios e com o público, além de relatórios detalhados sobre os resultados.
É do AdEspresso a Galeria de Anúncios do Facebook, que traz ótimas opções de anúncios criativos e mostra como outros anunciantes estão fazendo em desktop ou mobile.
As ferramentas de marketing devem ser escolhidas de forma a gerar mais autonomia e produtividade à equipe. Pensando nas ferramentas de automação, o ideal é que os colaboradores ganhem tempo para pensar estrategicamente, uma vez que as tarefas repetitivas passam a ser feitas pelo software. Além disso, apoie-se sempre nos diversos relatórios para ganhar mais inteligência nas campanhas e ter mais recursos para escalar os negócios!
Agora que você já sabe como as ferramentas de marketing podem otimizar o seu dia a dia, experimente gratuitamente a opção de marketing da HubSpot e garanta mais produtividade!
