Podcasts - qual a importância em sua estrategia digital

Os podcasts estão cada vez mais populares. Só no último ano, surgiram mais de 660 mil novos shows, que geraram 28 milhões de episódios em todo o mundo.

Mais da metade da população já ouviu um podcast pelo menos uma vez – mas essa não é exatamente a métrica mais indicada para mostrar a força do formato como ferramenta boa para as empresas. O grande diferencial é a sua lealdade, algo de valor inestimável dentro de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida.

Os especialistas da indústria acreditam que este ano será crucial para aproximar os podcasts dos usuários comuns e atrair um público mais amplo.

Isso será ainda mais incentivado pela crescente popularidade da Internet das Coisas, como alto-falantes inteligentes.

Se você ainda não está convencido de que sua empresa precisa olhar os podcasts como um recurso de marketing digital, continue lendo este artigo – talvez você mude de ideia.

O que é podcast?

Segundo a Wikipedia, é uma espécie de “rádio sob demanda”: um programa de áudio pré-gravado, publicado no site ou plataformas de streaming e disponível para download em desktops e dispositivos móveis para ser ouvido quando o usuário desejar.

Esse formato conquistou muitas pessoas, pois um dos recursos mais importantes de um podcast é que o ouvinte pode se inscrever.

Com o RSS, o ouvinte é alertado quando um novo episódio está disponível, eliminando a necessidade de implementar uma nova campanha de marketing digital integrado.

4 razões para investir em podcasts

Existem alguns ótimos motivos pelos quais os podcasts devem ser usados ​​juntamente com a mídia visual para expandir a marca da sua empresa – confira nos tópicos a seguir:

1) Acessibilidade

A versatilidade é um dos grandes destaques dos podcasts. Eles podem ser ouvidos em qualquer lugar a qualquer momento. Mas há mais do que isso aparenta.

Os podcasts permitem que o público ouça passivamente o conteúdo enquanto realiza outras atividades. Por que isso é uma coisa boa?

Bem, isso significa que o público pode aprender sobre seus serviços e produtos sem precisar interromper o que está fazendo ou enquanto realiza tarefas diárias, como limpar a casa ou dirigir.

Quanto mais fácil a plataforma chegar ao conteúdo, maior a probabilidade de o consumidor dar uma chance à sua mensagem, pois não precisa investir muito da parte deles.

2) Público-alvo

Cerca de 70% dos ouvintes perceberam que os produtos e serviços apresentados em seus podcasts favoritos tendem a ser relevantes para seus interesses.

Eis o motivo: como os podcasts geralmente são organizados em torno de um tópico específico sobre o qual o público está interessado em aprender ou discutir mais, é mais fácil do que qualquer outra plataforma selecionar os anúncios para esse grupo.

Cada pessoa que está ouvindo fica encantada com o que você pode estar vendendo, desde que esteja comercializando no podcast certo.

3) Estabelece confiança e lealdade

Comparada à leitura, ouvir é simplesmente mais pessoal e íntimo. Se sua empresa decidir criar seu próprio podcast ou usar o formato como publicidade, ouvir uma pessoa entusiasticamente falar sobre um serviço ou elogiar um produto acrescenta emoção e profundidade que uma postagem no Facebook ou no Twitter pode não conseguir.

A estrutura básica dos podcasts também promove a lealdade ao ouvir. A maioria das pessoas antecipa o lançamento de cada parte de seus podcasts favoritos, incentivando-as a voltar para a próxima.

Os ouvintes se apegam aos anfitriões, que com o tempo ganham sua confiança como curadores de informações. Não é de admirar, então, que 65% dos fãs tenham declarado que estão mais dispostos a comprar serviços e produtos de que ouvem falar em seu podcast ouvido regularmente.

Essa lealdade pode ser estendida à sua marca se estiver presente em podcasts, onde os ouvintes veem os anfitriões como especialistas em suas áreas.

4) Visibilidade da marca

Quanto mais maneiras de obter informações sobre o seu produto seu lead puder contar, melhor.

Usar podcasts em suas estratégias de marketing traz mais um canal de relacionamento entre seu cliente e sua marca, expandindo sua presença digital.

Criar um podcast ou ser destaque também pode aumentar o tráfego do site. À medida que os ouvintes aprendem sobre o seu produto, eles podem ser direcionados ao seu site para obter mais informações ou às mídias sociais, se tiverem perguntas.

Fonte: up2place.com.b

Como as empresas estão usando o TikTok para se relacionar com consumidores

Marcas brasileiras já começam a usar rede social para se comunicar com os clientes. Conheça as principais estratégias adotadas

• PAULO GRATÃO

11 MAR 2020 - 06H03 ATUALIZADO EM 11 MAR 2020 - 1

Sempre que surge uma rede social, as empresas pensam em maneiras de se inserir e interagir com o público. Foi assim com Twitter, Facebook, Instagram e até Snapchat. O desafio agora é aprender como entrar no mundo do TikTok, aplicativo chinês de vídeos curtos que é febre entre adolescentes, foi o segundo mais baixado do mundo no ano passado, de acordo com a SensorTower e alcançou a marca de mais de 1 bilhão de usuários.

No início do ano, a Nestlé fez o primeiro recrutamento da marca dentro da plataforma, no Brasil. O processo foi realizado internamente e o candidato ao posto de gerente de marketing da Nescau deveria criar um vídeo de até 60 segundos com uma música que o representasse, uma breve descrição pessoal, por que queria concorrer àquele cargo e o que poderia agregar à empresa.

A atuação corporativa no TikTok é completamente diferente de outras redes sociais, na visão do especialista em marketing do Grupo MD Denis Santini. Ele menciona o caso da Starbucks norte-americana, que foi apresentado na última edição da Convenção da International Franchise Association (IFA), em fevereiro. “A empresa não está no TikTok, porém uma atendente da marca já tem milhões de views ensinando a fazer receitas do local. Isso está cada vez mais comum entre as companhias.” Santini afirma que, dessa forma, a marca incentiva que a comunicação seja feita de “gente para gente”, como é a mecânica do TikTok.

A conta mencionada é de Maya, que já tem 1,5 milhão de seguidores. Ela posta vídeos sobre o dia a dia de trabalho na rede de cafeterias e também conteúdo pessoal, com desafios e músicas, como é usual na plataforma. Assim, a conta não passa a impressão de ser corporativa - mesmo que o nome de usuário dela seja @starbucksrecipeswithm e na bio conste um contato para parcerias.

O especialista explica que o terreno das mídias sociais está em constante evolução, logo essa estratégia pode funcionar agora, mas ficar obsoleta amanhã. “Eu costumo dizer que ninguém consegue ser especialista em mídias sociais, dada a rapidez com que elas evoluem. Mas você precisa ser estudioso e procurar entender como é a movimentação das marcas com esse tipo de novidade”, diz.

Fast-food conseguiu engajamento durante o SuperBowl
A rede de restaurantes Chipotle Mexican Food tem sido apontada como um case de engajamento dentro da plataforma. No ano passado, lançou o desafio #GuacDanceChallenge, em que os consumidores tinham de dançar uma música que mencionava o abacate, um ingrediente importante na culinária mexicana.

Campanha do Chipotle Mexican Grill no TikTok (Foto: Divulgação)

A empresa recebeu mais de 250 mil vídeos com a hashtag em seis dias e vendeu 800 mil porções de guacamole no Dia Nacional do Abacate, durante a campanha.

No Super Bowl 2020, a marca fez uma parceria com o cantor Justin Bieber para divulgar a música nova dele, Yummy. A ideia era estimular os usuários a criar seus próprios anúncios tendo como pano de fundo a composição. O desafio chamado de TikTok Timeout impactou 95 milhões de pessoas, de acordo com a empresa.

fonte: https://revistapegn.globo.com/

Por que temos ideias geniais quando estamos no chuveiro?

• 14 fevereiro 2020
• 
  

Direito de imagemGETTY IMAGES

Image captionVocê pode ter boas ideias enquanto toma banho?

Talvez você já tenha passado por isso. A água do chuveiro cai sobre sua cabeça enquanto você está imerso em pensamentos dispersos. De repente... Ah, uma ideia brilhante vem à mente.

Nesse momento, podemos acabar o banho mais rápido para contar a todos como somos inteligentes.

Essa situação parece anedótica, mas há estudos em que os participantes mencionam o chuveiro como um dos lugares onde têm ótimas ideias ou soluções para seus problemas.

O que faz do chuveiro uma espécie de incubador de "ideias geniais"?

Existem dois fatores que explicam essa "mágica", de acordo com o psicólogo John Kounios, diretor do programa de Ciências Cognitivas e do Cérebro da Universidade Drexel, nos Estados Unidos, que estuda processos criativos há vários anos.

Desligar os sentidos

Direito de imagemANTONIOGUILLEM

Image captionHá uma explicação científica para as ideias geniais durante o banho

A primeira razão é o que Kounios chama de "restrição sensorial".

Quando estamos sob o chuveiro, nossos sentidos diminuem um pouco.

A visão é limitada pela queda da água ou porque fechamos os olhos; não podemos ouvir em detalhes porque a água age como um ruído que bloqueia outros sons; também diminuímos a sensação de toque, porque a água geralmente está em uma temperatura semelhante à do corpo, de modo que a fronteira entre o interior e o exterior não é muito perceptível.

"O que acontece no momento do banho é que os sentidos, em vez de serem focados para o exterior, estão voltados para o interior. A atenção é direcionada para o interior", disse Kounios à BBC News Mundo, serviço em espanhol da BBC.

Vários estudos de laboratório mostraram que, pouco antes de termos uma ideia ou uma "revelação", o córtex visual, uma área na parte posterior do cérebro responsável por processar os estímulos que entram pelos olhos, desliga-se ligeiramente.

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Image captionO córtex visual processa os estímulos que entram pelos olhos

Isso significa que, pouco antes de ter uma epifania, nos tornamos menos conscientes de nosso entorno, porque a atenção está focada em nosso interior.

Assim, o chuveiro se torna um espaço de isolamento com poucos estímulos ou distrações externas, o que torna mais fácil a concentração nos pensamentos.

"Se você está atento a seu redor, não consegue se concentrar em seus próprios pensamentos", diz o psicólogo. "Você não pode ver as estrelas quando o sol está brilhando."

Relaxamento

O segundo fator tem a ver com o fato de o chuveiro ser um local relaxante, onde normalmente temos um momento tranquilo e agradável.

Kounios explica que vários estudos demonstraram que estar de bom humor estimula a criatividade.

"Quando está relaxando e de bom humor, você se permite pensar ambiciosamente ou até ter ideias um pouco malucas", diz ele.

O contrário também é verdadeiro, segundo o pesquisador. Se você estiver ansioso, o seu pensamento pode se tornar mais limitado.

"Se você está ansioso ou sob pressão, não pode cometer erros", diz Kounios.

"Isso faz você pensar deliberadamente de forma metodológica e mais conservadora".

Agora que você tem o apoio da ciência, está pronto para tomar um bom banho e surpreender o mundo com sua próxima grande ideia.

Os 10 melhores filmes sobre empreendedorismo na Netflix

Se você quer aprender como ter sucesso na sua vida financeira com os melhores do mundo, saiba que pode fazer isso no conforto da sua sala de estar. Isso porque existem ótimas opções de filmes sobre empreendedorismo na Netflix. Entretanto, existem tantas que as vezes fica difícil achar os melhores, e é para isso que a nossa lista chegou: para facilitar sua escolha.

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Os empreendedores, como a maioria das pessoas, precisam de inspiração de tempos em tempos. E que melhor maneira de encontrar inspiração do que fazer uma pausa e assistir a alguns filmes instigantes. Independentemente de onde você esteja atualmente no caminho do empreendedorismo, você certamente encontrará alguma inspiração necessária assistindo aos filmes apresentados nesta lista.

Sobre a Netflix

Primeiramente, que a Netflix é um serviço de streaming pago, com um catálogo gigantesco de filmes e séries. Atualmente, a Netflix oferece planos que variam entre R$ 21,90 e R$ 45,90, dependendo da quantidade de usuários que você precisa e da qualidade dos vídeos (conteúdo em 4K na Netflix precisam de uma assinatura mais cara, enquanto a mais barata oferece vídeos em HD).

Entretanto, se você ainda não é cliente da Netflix, pode experimentar o serviço de graça. Isso porque a Netflix disponibiliza um teste grátis de 30 dias.

Para assinar a Netflix e assistir os filmes sobre empreendedorismo, clique neste link e insira seu e-mail e escolha um plano. Após isso, crie uma senha e informe seus dados de pagamento. Você pode pagar no crédito (Hipercard, Visa, Master, American Express, e Elo), no débito ou com cartão pré-pago, que você compra em lojas de conveniência e supermercados.

Lembrando que no primeiro mês você não paga, e caso não goste da Netflix, você pode cancelar em 30 dias e não pagar nada.

Após isso, sua conta está  criada, e basta você acessar o site netflix.com ou baixar o aplicativo para Android, iOS ou na sua SmartTV.

Os 10 melhores filmes sobre empreendedorismo na Netflix

Mas, sem mais delongas, vamos aos melhores filmes sobre empreendedorismo na Netflix.

10. Tony Robbins: Eu não sou seu guru

Algumas pessoas amam Tony Robbins e o creditam por mudar dramaticamente suas vidas para melhor. Outros o detestam e o veem como uma espécie de farsante. Este documentário o segue em um de seus campos “Date with Destiny”.

É particularmente interessante ver a superestrutura que existe em torno de Tony – ele tem uma equipe enorme ajudando-o, e as pessoas que gastam US$ 4.995 para ouví-lo falar, na expectativa de ter uma experiência de mudança de vida em seis dia.

É interessante ter uma idéia da personalidade de Tony nos bastidores, seus relacionamentos com sua equipe e ver o fenômeno que surgiu ao seu redor.

9. Gaga: Five Foot Two

Você já imaginou o que vem junto com a fama? Juntamente com as emoções e a atenção interminável, não se esqueça dos efeitos colaterais também. Neste documentário, você verá os momentos e intensos preparativos do quinto álbum de estúdio de Lady Gaga, Joanne, e leva à sua apresentação no intervalo do Super Bowl LI.

Carregado com muitos momentos pessoais e de perto, o filme permite que o público se conecte com a estrela pop e sinta sua paixão, vulnerabilidades e inseguranças. Muitas vezes, sendo comparada a Madonna, lidando com a dor insuportável de uma lesão no quadril e o rompimento com seu noivo, Taylor Kinney, você verá como a estrela do pop superou esses desafios.

8. Quebrando a Banca

Ben Campbell, um aluno brilhante do Instituto Tecnológico de Massachusetts, precisa de dinheiro para pagar as mensalidades da faculdade. Ele entra para um grupo de estudantes liderado pelo professor Mickey Rosa, que usa seu conhecimento em matemática para ganhar nos cassinos em Las Vegas.

Seduzido por sua bela colega e muito dinheiro, Ben descobre que os riscos são maiores do que imaginava quando cruza o caminho de Cole Williams.

7. Fome de Poder

A maioria das pessoas não torcem por Ray Kroc ao assistir este filme. Você pode discordar dos métodos dele, mas não pode argumentar com os resultados. Ray Kroc, da fama do McDonald’s, não tinha nada a ver com a abertura do primeiro restaurante, mas tinha tudo a ver com torná-lo o sucesso que é hoje. A história sofre muitas reviravoltas, mas permanece focada em como a perseverança e o pensamento positivo podem levar ao sucesso.

De várias maneiras, este filme mostra o lado cruel de transformar sua visão em realidade. Kroc não se detém porque tem uma visão clara, e é capaz de vender às pessoas essa visão em vez de um produto. Os princípios importantes mencionados aqui incluem o foco em um problema específico que você está resolvendo para os clientes e um plano amplo, além de uma estratégia correta.

6. Coach Carter: Um treino para a vida

Em 1999, Ken Carter retorna para sua antiga escola em Richmond, Califórnia, aceitando se tornar o treinador do time de basquete para colocá-lo em forma. Com muita disciplina e regras duras, ele consegue fazer a equipe vencer. Mas quando as notas dos jogadores começam a baixar, Carter fecha o ginásio e interrompe o campeonato. O treinador é criticado pelos jogadores e seus pais, mas está determinado a fazer com que os jovens sejam vencedores tanto na escola quanto na quadra.

5. O menino que descobriu o vento

William Kamkwamba tinha 13 anos quando foi forçado a abandonar a escola no Malawi. Em vez de desistir de sua educação, Kamkwamba entrou na biblioteca de sua escola e aprendeu a construir uma turbina eólica  que poderia salvar sua aldeia da fome. Baseado em uma história verídica, O menino que descobriu o vento é estrelado por Chiwetel Ejiofor, que também adaptou o livro de mesmo nome para a tela. O filme estréia na Netflix em 2019.

4. A Rede Social

Até agora, a maioria das pessoas conhece a história de origem do Facebook, pelo menos superficialmente. A Rede Social é um ótimo filme, e possui uma mensagem muito forte para os empreendedores. A saga da ascensão de Mark Zuckerberg é em partes inspiradoras e um conto de advertência.

O princípio mais importante exibido neste filme é que, se você tem um ótimo produto, as pessoas vão querer. No entanto, é importante ser racional – apenas porque você acha que seu produto é ótimo não o faz. Outra lição importante é entender que você estará operando no que é funcionalmente um jogo de soma zero. Alguém terá que acabar do lado perdedor, então encontre um equilíbrio entre manter amigos e ter sucesso.

3. A Grande Aposta

Em terceiro lugar trazemos este filme de ficção sobre a Crise Financeira de 2007. Vale a pena observar suas idéias sobre a natureza humana, o pensamento em grupo, incentivos e como as organizações operam. O personagem de Christian Bale, Michael Blurry, vale particularmente a pena assistir. Ele realmente captura a frustração de estar certo e ainda assim ser demitido por isso.

Além disso, o filme é baseado em um livro de Michael Lewis, que também escreveu Moneyball – outro grande livro e filme sobre as frustrações envolvidas na aplicação do método científico ao beisebol.

2. Jiro Dreams of Sushi

Primeiramente, saiba que há muito a aprender com a devoção cuidadosa e obsessiva de Jiro Ono, de 95 anos, cujo sushi bar Sukiyabashi é possivelmente o mais conceituado do mundo (com três estrelas Michelin!). É fascinante testemunhar não apenas a dedicação patológica do senhor Jiro ao seu ofício, mas também seu relacionamento com os outros – sua equipe, seus fornecedores e sua família. Realmente capta o sacrifício que leva à busca da perfeição.

1. À Procura da felicidade

Em primeiro lugar. Sim, você não achou que poderíamos fazer uma lista dos filmes inspiradores da Netflix e não incluir esse filme né? Se você ainda não assistiu, assista. Se você assistiu há algum tempo, assista novamente. O filme é baseado na história da vida real de Chris Gardner (interpretado por Will Smith) e seu filho (interpretado por Jaden, filho de Smith), enquanto sobrevivem como sem-tetos, procurando procuram por uma vida melhor. Aqui certamente você verá um dos diálogos mais inspiradores da sua vida.

O que deixamos de fora?

A Netflix oferece um meio mágico para transmitir muitas informações em um curto período. Além do mais, os de filmes sobre empreendedorismo acima são apenas alguns dos exemplos que podem desencadear todos os tipos de idéias e motivações de marketing que serão úteis para você em sua carreira como profissional. Porém, lhes deixo uma pergunta: “Quais filmes da Netflix inspiram você profissionalmente?”

Pegadinhas seguem na estratégia de marketing das marcas

Ação da Ajinomoto gerou curiosidade entre os fãs de Ana Maria Braga, Louro José e Palmirinha; relembre outras ações com famosos.

Bárbara Sacchitiello
24 de janeiro de 2020 - 6h00

Louro José rompe parceria com Ana Maria Braga e adota Palmirinha Onofre como nova dupla. O boato, que circulou nas redes sociais ao longo da semana, foi alimentado com postagens no Instagram dos envolvidos. Em seu perfil o papagaio postou as enigmáticas frases “Com o coração dividido. Vêm coisas boas por aí. Logo conto para vocês”. Logo depois, Ana Maria, em seu Instagram, também instigou o público ao postar uma foto com Louro José, com a legenda: “A vida me ensinou que o bom é dividir as amizades! O importante é o que sentimos um pelo outro”. Veja:

A suposta separação da dupla virou assunto nas redes sociais quando a cozinheira Palmirinha Onofre postou uma foto com Louro, dizendo que ele era seu novo companheiro de bancada.

A questão foi esclarecida nessa quarta-feira, 22. Tudo não passava de uma ação de marketing das marcas de refrescos em pó Mid e Fit, da Ajinomoto, para divulgar a promoção “O Bom é Dividir”. Foi a primeira vez que Ana Maria e Palmirinha se uniram em uma ação comercial, que foi criada pela agência Leo Burnett Tailor Made. A promoção foi articulada pela Casa 96.

A proposta de fazer posts induzindo o público a pensar que Louro e Ana Maria iriam se separar – e, com isso, chamar atenção para o assunto – é um recurso já bastante explorado pelas marcas nas redes sociais. Na visão da Ajinomoto, aguçar a curiosidade do público trouxe resultados positivos. “No geral, as pessoas estão reagindo da melhor forma possível. Inicialmente, alguns fãs do Louro José ficaram apreensivos e muito curiosos sobre o que aconteceria e qual seria o novo projeto dele junto à Palmirinha. Quando descobriram a união entre os três para falar da promoção, muitos elogiaram a ação, dizendo, inclusive, que iam participar”, conta Thais Bellinassi, gerente de marketing de Mid e Fit.

Além da pegadinha nas redes sociais, a marca também preparou um comercial com o trio, que está sendo exibido no SBT, Record e também na internet. No filme, Ana Maria, Louro e Palmirinha interagem por meio de um aplicativo de mensagens, destacando como é bom compartilhar os momentos felizes com os amigos. Assista:

Thaís comenta que, ao dar início ao planejamento da ação, a marca avaliou os cenários e os possíveis riscos de as pessoas reagirem mal à brincadeira e chegariam à conclusão de que o público aprovaria a história. “A ideia principal era reforçar a amizade que existe entre os três artistas, através do conceito O Bom é Dividir. Para isso, em um primeiro momento, resolvemos instigar o público para gerar curiosidade e, então, após a revelação, reforçar o laço entre os artistas”, diz a profissional. A promoção da marca acontece até abril e premiará consumidores com kits de cozinha e carros.

Outras pegadinhas
Quem acreditou no rompimento entre Ana Maria e Louro certamente não está sozinho. Em várias outras situações, marcas utilizaram celebridades em situações inusitadas para chamar a atenção do público. Relembre alguns casos:

Neymar cantor
Em 2016, o jogador Neymar usou suas redes sociais para anunciar que investiria na carreira de cantor. A ideia escondia uma ação da marca de chocolate Snickers para reforçar o slogan “Você não é você quando está com fome”.

Claudia Leitte sem o leite
A cantora Claudia Leitte anunciou ao público em 2017 que não usaria mais seu sobrenome, passando a ser conhecida apenas como ‘Claudia’. O motivo foi divulgado dias depois: a cantora era a estrela de uma ação da Perlatte, suplemento da Eurofarma para pessoas com intolerância à lactose.

O novo parceiro de Daniel
Em carreira solo há muitos anos, Daniel causou surpresa no público ao postar em suas redes sociais, em 2018, que estava em busca de um novo parceiro para seguir pelas estradas. Na verdade, o cantor anunciava o modelo Atego, da Mercedes-Benz Caminhões.

Luan Santana e Heavy Metal
Assim como Neymar, Luan Santana também foi escolhido para protagonizar uma pegadinha da Snickers. Em 2017, o cantor disse aos fãs que deixaria de lado o estilo sertanejo romântico para tocar heavy metal.

O enterro do Bentley
Uma das pegadinhas de maior repercussão na publicidade foi a protagonizada por Chiquinho Scarpa em 2013. O Conde convidou a imprensa para um evento um tanto esquisito: o enterro de seu Bentley, seu carro de luxo preferido. A ação, que contou até com transmissão ao vivo na TV, revelou ser uma campanha em prol da doação de órgãos, criada pela Leo Burnett Tailor Made para a Associação Brasileira de Transplante de Orgãos. Chiquinho não chegou a enterrar o carro.